Kuomet reklamos agentūrų vadovai nusišneka

Nežinau ar skaitėte naują straipsnį portale “dansu dansu“, bet šios straipsniuko kalbinti pirmi pašnekovai man labai nepatiko, o jie patys dar yra reklamos agentūrų vadovai…Tad trumpa citata ir dar trumpesnė replika iš mano daržo:

“Paulius Senūta (Not Perfect | Y&R): Nežinau ar krizė yra nueinanti, bet klientai yra atradę “new normal”. Tai reiškia, kad jų veiksmai darosi labiau planuoti. Kūrybiškai šis laikotarpis man atrodo niekuo nesiskiriantis nuo to, kurį turbūt, pats vadini iki “nueinančios krizės” kitais žodžiais – “krizė”. Iš principo tai “product porno” laikas – kažkas konkretaus ir apčiuopiamo. Tiesa sakant, po truputį girdisi, kad visi pavargo nuo “pigiau” ir “su nuolaida”, bet manau dar kurį laiką šitoje vietoje užtruksime.

Marius Petrukaitis (MILK): Kažkiek turbūt paveikė. Natūralu, kad svarbesni pasidarė trumpalaikiai, t.y. “išgyvenimo” tikslai, todėl didesnė biudžetų dalis buvo skiriama pardavimų skatinimui. Tiesa, kai kuriose kategorijose po gero pusmečio “akcijizavimosi”, nuolaidos, geresnės kainos ir “3 už dviejų kainą” ėmė nebeveikti, nes vartotojai greit atbuko nuo “ypatingų kainų” gausos ir jau nebereagavo į naujus pasiūlymus.”

Apie kokią kūrybą kalba pats Paulius Seniūta ? Ir apie kokius marketingo veiksmus kalba Marius Petrukaitis ? Susidarė toks vaizdas, kad jų agentūros lipdo tik “nuolaida” ir “akcija” , ir ties tuo kūryba pasibaigė ? Šie žodžiai turėtų užtraukti gilią gėdą, nes tokie veiksmai nekuria pridėtinės vertės prekės ženklui.