Kas yra marketingo specialistas- rinkodaros specialistas ir ar turėtumėte juo tapti?

Svarstymas apie rinkodaros specialisto tapimą prasideda nuo to, kad reikia apsispręsti, ar tapti bendrųjų gebėjimų marketingo specialistu, ar visgi specializuotis konkrečiai rinkodaros atšakai. Internetinis rinkodaros specialistas turi tokį platų rinkodaros atšakų pasirinkimą, pradedant nuo mokamos reklamos specialisto, nemokamos reklamos specialisto, YouTube, Facebook, kitų socialinių kanalų reklamos specialisto, elektroninių laiškų marketingo specialisto ir t.t.
Jums tik lieka nuspręsti, ar Jūs gilinatės į vieną marketingo atšaką ir tampate tos srities profesionalu, ar visgi mokinatės visų rinkodaros atšakų po truputi ir tampate marketingo specialistu bendrinėje sferoje.

Kas yra rinkodaros specialistas?

Rinkodaros specialistas yra tas, kuris, kaip rodo pavadinimas, specializuojasi tam tikroje rinkodaros srityje, tokioje kaip influencerių rinkodara, SEO, PPC, socialinė žiniasklaida, el. pašto rinkodara, lauko ir renginių rinkodara, rinkos tyrimai, prekės ženklo kūrimas, mokama žiniasklaida, turinio rinkodara, reklamų rašymas , ir taip toliau...
Marketingo specialistas yra visų rinkodaros „amatų meistras“. Jis yra atsakingas už veiklą visame rinkodaros kanale ir spręs pardavimo rinkodaros, produktų rinkodaros, korporatyvinės komunikacijos ir kt.
Kita vertus, didesnėje komandoje, specialistas būtų sutelktas į vieną rinkodaros sritį ir turėtų galimybę gilintis į šią marketingo atšaką išsamiau. Trumpai tariant, jie tampa savo nišos ekspertais.

Kaip galite tapti rinkodaros specialistu?

Kai kuriems marketingo specialisto vaidmenims, ypač didesnėse įmonėse, gali būti pradinio lygio specialistų vaidmenys, kaip kad „Junior“ (pvz., Socialinės žiniasklaidos koordinatoriai, jaunesnieji tekstų autoriai, el. Pašto rinkodaros padėjėjai ir kt.). Jei turėsite atitinkamos patirties kursuose ar specializuotuose mokymuose, pažymėjimuose, savanorystėje, susijusiame darbe, stažuotėse, laisvai samdomuose darbuose ar dirbsite rinkodaros srityje, turėsite reikiamą patirtį, tokia darbo pozicija bus kaip tik jums.
Tačiau dažnai pradinio lygio rinkodaros specialistai „Junior“ pradeda dirbti bendroje palaikymo pozicijoje „support“ (turėdami tokį pavadinimą kaip „rinkodaros koordinatorius“), kai dirbama su įvairiais projektais kaip platesnės rinkodaros komandos dalis, palaikomoji grandis. Įgiję šią patirtį galite vertinti specialybės pasirinkimo kryptį, kuri nubrėš, koks tolimesnis darbo pobūdis bus jums priimtinas.
Būdamas bendruoju marketingo specialistu, jūs turite galimybę turėti platų žinių „bagažą“ visuose rinkodaros kanaluose ir strategijose. Turite galimybę sudaryti efektyvų rinkodaros planą, tačiau nebūtinai jį vykdyti savarankiškai, tad tai atveria galimybę siekti aukštesnių vadovaujančių pozicijų.
Pradėti karjerą nuo bendrinės marketingo specialisto pozicijos yra privalumas ir todėl, kad kai tik pradedate, nesate tikri, kur slypi jūsų interesai, ir norite įgyti įvairių specialybių gebėjimų. Be to, jei nuspręsite specializuotis į tam tikrą marketingo kryptį, savo patirtyje jau turėsite keletą projektų ir pasiekimų, apie kuriuos galėsite kalbėti savo gyvenimo aprašymuose, motyvaciniuose laiškuose ir interviu, tai žymiai pagerins galimybę gauti pageidaujamą rinkodaros specialisto poziciją naujoje įmonėje.

Privalumai tampant rinkodaros specialistu:

Yra keletas privalumų, susijusių su tam tikros rinkodaros srities pritaikymu. Kaip specialistas:

1. Jūs dirbate tai, kas jums patinka

Galbūt jums patinka SEO ir esate užsidegęs, kaip išsiaiškinti, kaip pasiekti, kad jūsų svetainė gerai reitinguotų „Google“, tačiau Jums visiškai neįdomu, kaip veikia PPC reklamos kanalai. Specializuodamiesi galite sutelkti dėmesį į tai, kas jums patinka, ir praleisti tas dalis, kurios jums nėra įdomios. Tokiu būdu, jūs dirbate tai, kas jums įdomu.

2. Jūs tapsite marketingo srities ekspertu

Galite sutelkti dėmesį į žinias tam tikroje srityje ir tobulinti savo įgūdžius. Be to, kad jaučiatės gerai išmanąs savo sritį, kuri gali būti naudinga savaip, jūs taip pat galite pasinaudoti šia patirtimi kalbėdamas apie galimybes, arba savo tapti atskiros rinkodaros srities profesionalu (kurdami straipsnius ar įkūrę savo specialybės tinklo grupę). Savotiškas influenceris savo srities marketingo specialistams.

3. Galite įgyti daugiau matomumo ir įtakos

Rinkodaros viceprezidentai, CMO ir net generaliniai direktoriai dažnai pasitelkia specialistus dėl jų patirties, tad kuo esate geresnis savo srities marketingo specialistas, tuo didesnė tikimybė, rasti geriau apmokamą darbą, ar konsultacijų paslaugą.
Man taip buvo. Buvau pakviestas konsultuoti generalinius direktorius, valdybos narius ir kitus vadovus apie įmonės socialinės žiniasklaidos strategiją, taip pat apie atskirų lyderių socialinius profilius, pradedant jau vadovų lygiu. To niekada nebūtų, jei būčiau marketingo vadovas, kuris turi vadovavimo žinių, tačiau neturi specialisto žinių.

Marketingo specialisto minusai:

Prieš priimdami sprendimą, taip pat turėtumėte žinoti ir pasverti minusus. Šiuo atveju, kaip specialistas:

1. Jūs nevaldote didesnio įmonės marketingo „viso vaizdo“

Rinkodaros komandoje galite prižiūrėti tam tikrą sritį, tačiau negalėsite pritaikyti savo žinių, kad padėtumėte ar paveiktumėte kitas rinkodaros funkcijas. Kitaip tariant, jūs negalite kontroliuoti visos įmonės rinkodaros plano. Tas planas bus „nuleistas“ iš viršaus, ir Jūs turite įgyvendinti Jums užduotą tikslą.
Tai man pasirodė ypač sudėtinga dirbant socialiniuose tinkluose. Buvau organizacijų, kuriose dirbau, „ausys“, iš realaus laiko socialinių tinklų komentarų ir įsitraukimo metrikos mačiau, kas veikia, o kas ne. Bet aš ne visada galėjau įtikinti rinkodaros vadovybę apie būtinus pakeitimus – nes dažnai rinkodaros vadovybė neturėjo šių realiuoju laiku esančių duomenų. Savalaikis duomenų neturėjimas, duomenų apdorojimo greičio trūkumas, negebėjimas tinkamai perduoti specialisto informaciją aukščiausio lygio vadovybei įtakoja tai, kad specialistas turi tęsti marketingo krypties darbus, kurie yra „nuleisti“ iš aukščiau, nors daugeliu atveju ir nesutinka su tokiu sprendimu.

2. Jūs galite turėti žinių spragų

Buvimas specialistu reiškia, kad visą savo laiką ir energiją sutelkiate į vieną konkrečią sritį ir dažnai neturite prieigos arba žinių apie visa kita, kas reikalinga kuriant sėkmingą rinkodaros planą.
Tačiau yra būdų, kuriais galite pabandyti kompensuoti šį trūkumą. Rekomenduojama skirti laiko „sinchronizacijai“ su savo rinkodaros komandos nariais, kad būtų galima nuolat atnaujinti supratimą, kas vyksta, derintis ir geriau suprasti, kaip tai, ką darote, daro įtaką didesnei marketingo strategijai ir bendram įmonės augimui. Taip pat galite užpildyti spragas, sekdami naujienas apie pramonės šakas, dirbdami su šalutiniais projektais ir ieškodami papildomų sertifikatų kitose srityse, už kurių nesate atsakingi, tačiau norite įgyti papildomų žinių toje rinkodaros srityje.

3. Jūsų augimo potencialas gali būti ribotas

Tikėtina, kad į aukštesnes pareigas bus siunčiami siaurai parengti specialistai. Kai kurių specialybių srityje negalėsite pasiekti tam tikros vadovaujančios pozicijos, ar atlyginimo lygio, pvz., El. Pašto rinkodaros vadybininko ar vyresniojo socialinės žiniasklaidos vadybininko, iš čia jums gali būti sunku pereiti į aukštesnio lygio rinkodaros vadovo vaidmenis, nes neturite pakankamai bendrų žinių apie rinkodarą.

4. Galite rizikuoti specializuotis kažkuo, kas tampa atgyvena

Sunku rasti tam tikros specialybės vertę visam gyvenimui. Pavyzdžiui, socialinė žiniasklaida niekur nedings, bet jei jūs konkrečiai prisirišate prie vienos nišinės programos ir tada ji tampa nebesvarbi vartotojui, tai gali padaryti jūsų ilgametę patirtį beverte ir priversti jus išmokti naujų įgūdžių, keisti socialinį kanalą, o tai kartais būna labai sudėtinga.

Ar turėtumėte būti specialistas? Kaip nuspręsti?

Prieš nuspręsdamas, ar specializuotis ir kokioje srityje, reikia pradėti nuo bendro rinkodaros „Junior“ vaidmens ir išsiaiškinti, kokie rinkodaros aspektai jums labiausiai patinka. Jei laikas leidžia, rinkitės šalutinius projektus, kurie suteikia jums patirties rinkodaros srityse, nepriklausančiose jūsų dabartiniam vaidmeniui.
Ieškokite žmonių, kurie dirba toje pareigybėje, ir paklauskite jų patarimų, pavyzdžiui, apie jų karjeros kelią, kaip jie praleidžia savo dienas, ir privalumus bei trūkumus dirbdami pagal savo specialybę. Taip pat rekomenduojama ištirti įvairius rinkodaros pareigybių aprašymus, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kokia konkrečios marketingo nišos specifika, subtilybės, darbo esmė.
Dalyvaukite seminaruose, forumuose, rinkite informaciją, kad susidaryti bendrą marketingo specialisto pozicijos vaizdą, kad nereikėtų nusivilti, kai suprasite, kad esate ne savo vietoje, ir ši konkreti marketingisto pozicija jums nepatinka, ar varo į neviltį.

Taip pat, nepamirškite, kad viena yra darbo vietos ypatumai, o kitkas yra jūsų asmenybė. Reikia pagalvoti, kaip norėtumėte dirbti, ir užduoti sau tokius klausimus:

• Ar jums patinka „multitaskingas“ ir persijungti tarp įvairių projektų, kuriems reikalingi analitiniai ir kūrybiniai įgūdžių rinkiniai?
• Ar jums patinka įvairovė jūsų darbo savaitėje?
• Ar yra tam tikros rūšies rinkodaros projektai, kurie jums patinka ar nepatinka?
• Ar esate linkęs gilintis ir sužinoti kiekvieną detalę apie jus dominančią temą?
• Nesvarbu, kokį kelią pasirinkote dabar, turėsite išmokti reklamuoti savo rinkodaros sugebėjimus - tai yra, parduoti save kaip darbuotoją ar konsultantą būsimam darbdaviui.
• Jei norėsite kurti savo karjerą specializuodamiesi, turėsite sugebėti pagrįsti, kodėl jūsų specialisto patirtis yra privalumas siekiant aukštesnio darbdavio įvertinimo.